Inhalt: Ein gutes und strukturiertes Marketing ist für jeden Markterfolg entscheidend, ob für Marketingabteilungen in Konzernen, kleineren und mittleren Unternehmen oder für Selbstständige. Das Buch bietet eine umfassende und praxisorientierte Übersicht über die wichtigsten Elemente eines erfolgreichen Marketings, von der richtigen Denkhaltung bis hin zur Preisgestaltung, auch Neu- und Quereinsteigern. Es enthält: die entscheidenden Instrumente, Konzepte und Medien, das Wichtigste zu Verkaufspolitik, Informations- und Vertriebsgestaltung, den Überblick über die Grundlagen des Marketings.