Inhalt: Welche Rolle nehmen Geschichten in der Werbung ein, wie wichtig sind sie für beabsichtigte Einstellungen und Überzeugungen, weshalb läuft da so vieles ins Nichts und wie kann man den richtigen Ansatz finden? Das Buch vermittelt in anregender und sensibilisierender Weise viel Wissenswertes.