Inhalt: Eine klare Markenfokussierung und -positionierung bildet, so der als Markenstratege und Unternehmensberater tätige Autor, die Erfolgsgrundlage, um sich mit dem eigenen Markenversprechen in der Wahrnehmung der Kunden und auf dem Markt zu etablieren. Wie dies gelingt, erklärt er in diesem Ratgeber.