Inhalt: Klassische Konzepte, Leitlinien und Beispiele wurdenbeibehalten und mit den modernen Realitäten, auf die Marketing trifft,verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte — Globalisierung, Technologie und gesellschaftlicheVerantwortlichkeit — wurden als entscheidend für den Erfolg modernerMarketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch. Die neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinärenAnsatz und vermittelt fundiertes Wissen und ein breiteres Verständnis derwesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches Denken und analytische Fähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen, dieein breiteres Spektrum an Produkten, Dienstleistungen und Marketingstrategienabdecken. Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläuternpraxisnah und anschaulich an einem bekannten und erfolgreichen UnternehmenHerausforderungen, die als Diskussionsgrundlage und Analyse in Vorlesungenverwendet werden können. Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten,Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zumLehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich istdas Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger undPraktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis imUnternehmen benötigen.