Inhalt: Wer Levi's trägt, wählt demokratische, Republikaner kaufen Wrangler. VW-Fahrer sind Teamplayer, Audi-Fahrer sind progressive Individualisten. Marken sagen, wer wir sind. Durch sie drücken wir unsere Persönlichkeit aus und teilen der Welt unsere Überzeugungen mit. Mit unterhaltsamen Geschichten und erstaunlichen wissenschaftlichen Studien erzählt Armin Bonelli, was Marken über uns aussagen und wie wir unsere Mitmenschen anhand ihrer Marken beurteilen.